Construímos primeiramente o naming que fosse baseado numa dupla leitura pelo cidadão e que as duas formas dessem sentido ao que a marca se propõe a fazer, que é, mostrar aos cidadãos dados em tempo real de como anda a sua cidade em termos de sustentabilidade. Dessa forma poderia ser visto como "ver a cidade" ou mesmo "veracidade" que é o que a rede garante dos dados analisados. A proposta de marca sintetiza seus atributos como proximidade, simplicidade, excelência e solidez e teve sua rota conceitual baseada em identificação e pertencimento.